למצוא את הניחוח האישי והמזוהה אתך, כזה שמעניק את הריח המדויק והקסום, היא משימה לא פשוטה בכל. אלו שמוצאים את אותו ריח חמקמק בדרך כלל יישארו נאמנים לו כמה שנים טובות והמחמירים שבהם אפילו כל החיים. המשימה הזו הולכת והופכת להיות קשה בשנים האחרונות עם היווסדם של לא מעט מותגי בישום נישתיים אשר לוקחים את עולם הבישום צעד אחד קדימה. אותם מותגים לרוב יציעו ניחוחות מורכבים ועמוקים – כאלו שגורמים לך לחזור ולרחרח שוב ושוב את מקור הריח.

וכזה הוא מותג הלייפסטייל השוודי Byredo אשר הוקם בשנת 2006 על ידי בן גורהם. אותו בחור צעיר עם תואר באומנות וללא השכלה או רקע בעולם הבישום, הקים את המותג המסקרן לאחר פגישה מקרית עם הבּשׂם פייר וולף אשר הכירה לו את אותו עולם עשיר. גורהם, הוא בעל חזון ייחודי ואסתטיקה מינימליסטית מובהקת אשר עוברת כחוט שני בכל האספקטים של המותג, החל בעיצוב אריזות וחנויות המותג וכלה בכמות הרכיבים אשר מרכיבים כל בושם. כחלק מגישתו המודרנית המותג מייצר בשמים נטולי מגדר אשר מתאימים הן לנשים והן לגברים.

המותג ניגש אל עולם הריחות לא מתוך רעיון מופשט לריח או למרכיבים עצמם אלא מתוך תחושות, רגשות וזכרונות. גורהם, כבן לאם אינדיאנית ואב קנדי אשר העביר את חייו בין שוודיה-ניו-יורק-וטורונטו, מתרגם את אותם זיכרונות, מקומות והרפתקאות חייו לניחוחות. מאחורי כל ניחוח ייחודי שהמותג מפתח עומד סיפור, זיכרון או דימוי אשר מלווים את התפתחותו ומשמשים כאבן בסיס לאותו בושם. בין אם מדובר בניחוח ששואב השראתו מפרח הפורח בשעות הלילה במדבר המוהבי, בושם אשר קורץ לשנות ה-20 העליזות בפריס או בושם עדין בריח כביסה לבנה שיצר בן גורהם עבור זוגתו הרגישה לריחות עזים – כל הבשמים של המותג מספרים סיפור ומייצרים זיכרון למשהו ישן נושן.

בשמי המותג מכילים 95% חומרים טבעיים ואילו תמצית הריח מהווה 15%-20% מכל בקבוק מה שגורם לניחוח להדיף ריח לאורך זמן. היות והבשמים מיוצרים מחומרים טבעיים הם משתנים מאדם לאדם והריח הסופי שיתקבל תלוי בסוג העור ובשמנוניות שלו, חומציות הגוף, זיעת הגוף וכו'. וטיפ סופי לקראת סיום- בשמים מבוססי אלכוהול ואור שמש אינם חברים טובים, הם עלולים לגרום לכתמי פיגמנטציה על העור. על כן מומלץ להתיז את הבושם מאחורי האזנים, פנים מפרקי הידיים, בטבור ובצוואר התחתון.