בית האופנה BOSS משיק את המסר הכי חשוב לשנת 2022: תהיה הבוס של עצמך. בעידן המודרני, כל אחד יכול לנהל את חייו ולהגשים את החלומות והשאיפות שלו בדרך שהכי נכונה לו. זה הוביל את בית האופנה להגדיר מחדש את המושג "בוס", ולשדר את זה לקהל הצעיר.

לקמפיין הגלובלי החדש לוהקה נבחרת נוצצת ומרשימה, הכוללת את קנדל ג'נר, היילי ביבר, הראפר האמריקאי פיוצ'ר וכוכבים ענקיים נוספים. כל אחד מהפרנזטורים מייצג סיפור אחר שאפשר לשאוב ממנו השראה, וכל אחד מהם מייצג פן אחר בהגדרה של "בוס". במהלך הזה מעניק בית האופנה בוס השראה לקהילה שלו, ומעודד נשים וגברים למקסם את הכישורים בהם בורכו. במילים אחרות: זה הזמן שלכם להגשים את הייעוד שלכם, ולשבור את תקרות הזכוכית.

הקמפיין הוא חלק מתהליך של מיתוג מחדש בבית האופנה, החושף מראה חדש עם אסתטיקה שובבה וקז'ואלית יותר, תוך שמירה על נאמנות לקודים העיצוביים המזוהים עם המותג.

בקמפיין בולט במיוחד הראפר פיוצ'ר, אחד שיודע לחיות כמו בוס - כלומר לעבוד כמו בוס וגם לבלות כמו בוס. למרות ילדות קשה בשכונות העוני של אטלנטה, הצליח פיוצ'ר לייצר קריירה מצליחה בתחום המוזיקה – דרך שהתחילה בכתיבת להיטים לאחרים והתפתחה ליצירת מספר אלבומים עטורי שבחים לצד סגנון מוזיקלי חדש ופורץ דרך. דרך עבודה קשה ואמונה עצמית, ביסס פיוצ'ר את מעמדו כגאון מוזיקלי ואחד האמנים המובילים בזמננו.

פיוצ'ר מגלם באופן מושלם את המסר החדש של בית האופנה בוס. כשנשאל בשיחת BOSS TALK מה זה אומר להיות בוס, תשובתו הדגישה את מוסר העבודה הבלתי נלאה שלו: "אתה חייב לעבוד קשה כל יום. מה שאתה שם זה מה שאתה מקבל בסוף. זאת הכוונה בלהיות הבוס של עצמך. לחיות בלי תירוצים, בלי להתלונן".

הראפר הוסיף וסיפר מי הדמות הכי בוסית בחייו האישיים - "סבתא שלי הייתה בוס. אתה מסתכל ואתה רואה אישה שהיא לא פחות חזקה מגבר, אחת שיודעת לנהל את העניינים שלה". פיוצ'ר דוגל באמונה שכל חלום הוא בהישג יד דרך עבודה קשה והתמדה, ומעניק לכולנו בוסט ענק של מוטיבציה.