בחודשים האחרונים אנו עדים להתפשטות אופנתית של מגמת היוקרה השקטה, המציגה פריטי לבוש באסתטיקה נקייה, אלגנטית ועל-זמנית, עם מינימום מיתוג ומקסימום איכות. לרוב מדובר בפריטים שיעמדו במבחן הזמן וישמשו כיסודות חזקים במלתחה.

התייחסות למגמה אפשר למצוא על מסלולי התצוגות בשבועות האופנה האחרונים, בסדרות טלוויזיה ובתיוג QuietLuxury# ברשתות החברתיות. כינוי נוסף לתופעה הוא הביטוי המתחרז Stealth Wealth שמשמעותו המילולית היא עושר מוסווה.

אם נחזור רגע למונח "יוקרה", אפשר לומר שהשימוש בו הפך מופרז בעידן המודרני, כשבעצם אנו רואים אותו מוצמד לכל דבר כמעט: ממכוניות או חופשות, דרך שכונות מגורים, ועד למוצרי איפור או נרות אווירה לבית. אותו שימוש מוגזם נמצא בסתירה לבלעדיות שהיוקרה אמורה לציין, וכאן נכנסה לתמונה תעשיית האופנה, שהחליטה להוביל מהלך. התעשייה הידועה כמכתיבת סדר יום המחלחל לעולמות תוכן אחרים, מגבשת כבר תקופה לא מבוטלת את רעיון היוקרה המוסווית, זו שמציגה יוקרה אך אינה צועקת אותה.

אז איך נראית יוקרה מוסווית? עם אסתטיקה נקייה הדוגלת בגישה צנועה ליוקרה, כפי שניתן לראות כיום במותגים כמו Ferragamo, Nili Lotan, Bottega Veneta , Vince , The Row ו-Khaite. אחת הדוגמאות המוקדמות לתופעה היתה כאשר השחקנית קייטי הולמס צולמה בשנת 2019 כשהיא עוצרת מונית במנהטן, לבושה בקרדיגן וברלט בגוון אפור-חום בעיצוב המותג הניו יורקי Khaite. הפפראצי הפך ויראלי בזכות השיק הנונשלנטי וחסר המאמץ.

מי שמככבת כעת בהקשר של היוקרה השקטה היא השחקנית גווינת' פאלטרו, בעקבות תמונות שתועדו במהלך משפט הסקי המתוקשר. הצילומים זכו לסיקור ולדיונים נרחבים בזכות הלוקים המוקפדים איתם בחרה להתייצב לבית המשפט. אם זה מעיל הזית הארוך ומתחתיו סריג השמנת של The Row שהותאמו למגפיים חומים של Celine, או אותם סריגים חלקים מהמותג הפרטי שלה Goop שצוותו לשרשראות עשויות חוליות זהב. הפער בין הניקיון וה"פשטות" הוויזואלית של האאוטפיטים שלבשה לבין העובדה שהם יקרים להחריד - מיגנט את הזרקור לאופנת העושר הסמוי שהפגינה פאלטרו, עת שהואשמה בזניחת זירת אירוע תאונת הסקי שהתרחשה בלוקיישן שרק מי שידו משגת נקלע אליו.

ואם כבר ידו משגת, אז חייבים להזכיר את סדרת המופת "יורשים" מבית HBO. מעצבת התלבושות מישל מטלנד, מי שיצרה עבור דמויות המפתח מלתחה מהז'אנר המדובר, הסבירה בראיון: "זו לא אמורה להיות 'איכות בלינג'. אני מניחה שאושיות אופנה כמו הקרדשיאנס תמיד יהיו, כלומר אנשים שלובשים דברים שמושכים תשומת לב. לאנשי היוקרה השקטה יש את אותה כמות כסף, אבל עם שאיפות שונות". בגזרה הנשית בולטת כמובן הדמות של שיב רוי החכמה, החזקה והמאוד לא פראיירית. היא מתמקדת במראה המחויט בהשראת המלתחה הגברית, עם בלייזרים בגוונים אפורים או בדוגמת פסי סיכה, המשולבים עם סריגי גולף בהירים ומכנסיים מחויטים.

בקטגוריית ה-Quiet Luxury שהקמנו באתר במיוחד עבורכן, ניתן להרכיב לוקים של יוקרה שקטה עם פריטים כמו למשל ג'ינס גבוה בצללית נינוחה מבית Valentino, גופיית ריב של Bottega Veneta, חגורת עור שחורה עם אבזם מוזהב שאינו ממותג בעיצוב Saint Laurent וסנדלי עור שטוחים של The Row, או חולצת כפתורים תכולה של Vince שמתאימה לאותו הג'ינס בשילוב עגילי משולש מהקולקציה של Bottega Veneta ותיק יד של Ferragamo.