הטניסאית המצטיינת ושגרירת המותג הטרייה ונוס ויליאמס עומדת בראש הקמפיין החדש של בית האופנה הצרפתי לקוסט, שנוסד על ידי הטניסאי האגדי רנה לקוסט. אחרי קריירה יוצאת דופן, במסגרתה זכתה בתחרויות הגדולות והנחשקות בעולם, נחשבת ויליאמס לאחת מהטניסאיות הגדולות בכל הזמנים, וידועה בזכות סגנון אופנתי מובהק על המגרש ומחוצה לו. כעת היא חוברת לבית האופנה פעם נוספת, עבור קמפיין סתיו-חורף 2022/23 המציג ערכים של מצוינות לצד הערכה עמוקה לעולם הטניס.

ונוס אבוני סטאר וויליאמס נולדה בשנת 1980 בקליפורניה, והתגלתה ככישרון טניס מבטיח כשהייתה בת שבע בלבד. בגיל שלוש עשרה עברה לפלורידה יחד עם משפחתה, כדי שהיא ואחותה סרינה (לימים הטניסאית הטובה בעולם) יוכלו ללמוד באקדמיית הטניס היוקרתית של ריק מאקי. באותה תקופה ונוס דורגה במקום הראשון בליגת הטניס הצעירה והפכה לאחת הספורטאיות המבטיחות של זמננו. בשנת 1995 אביה, ריצ'רד, בחר להוציא את האחיות מהאקדמיה ולאמן אותן באופן אישי לאחר אמירות גזעניות של הורים באקדמיה ואי-הסכמה עם הגישה האימונית של מאקי.

וויליאמס הפכה לשחקנית מקצועית בשנת 1994 בגיל ארבע עשרה בלבד, ופצחה בקריירת טניס חסרת תקדים. היא זכתה במקום הראשון במגוון תחרויות נחשקות כשביניהן ווימבלדון, הגראנד סלאם ואפילו האולימפיאדה. רוב ההפסדים שלה היו לאחותה סרינה, כשהיא עצמה הגיעה למקום השני. בתחרות הזוגות היא וסרינה הפכו לצמד בלתי מנוצח, וזכו בשלוש מדליות זהב אולימפיות ושלל פרסים נוספים. ונוס מדורגת במקום השני ברשימת שחקניות הטניס שזכו בהכי הרבה פרסים וברשימת שחקניות הטניס הכי מרוויחות, כאשר סרינה מדורגת במקום הראשון.

האחיות וויליאמס נחשבות לדמויות פמיניסטיות וחזקות שהביאו עידן חדש של כוח וחדשנות לעולם הטניס התחרותי. בשנת 2005 ונוס נפגשה עם נציגים מווימבלדון וטורניר צרפת (French Open) ודרשה פרס כספי שווה לקטגוריות הנשים והגברים – ונענתה בשלילה. שנה לאחר מכן היא התראיינה ל"לניו יורק טיימס" והאשימה את ווימבלדון שהם "בצד הלא נכון של ההיסטוריה" – אמירה שבעקבותה נבחרה להוביל את הקמפיין לשוויון מגדרי בספורט. הלחצים העצומים שהופעלו על הטורנירים בעקבות הקמפיין פעלו כמצופה, ובשנת 2007 ווימבלדון וה-French Open הודיעו שהם משווים בין כל כספי הפרסים, ללא קשר לקטגוריה ומגדר. ונוס הפכה לאישה הראשונה שקיבלה את הסכום החדש, כאשר זכתה בטורניר ווימבלדון של אותה השנה וקיבלה סכום זהה לסכום שקיבל המנצח בקטגוריית הגברים, רוג'ר פדרר.

מעבר להצלחותיה על מגרש הטניס, ונוס נחשבת גם לפאשניסטה מדופלמת שלוקחת חלק פעיל בעולם האופנה. יש לה תואר בעיצוב אופנה, ומאחוריה מגוון קולקציות קפסולה מוצלחות. בנוסף לכך היא מחזיקה בתואר בניהול עסקים מאוניברסיטת אינדיאנה, סטודיו לעיצוב פנים, בעלות חלקית על קבוצת הפוטבול "Miami Dolphins" ואפילו כתבה ספר שהפך לרב-מכר. היא מדורגת במקום השמיני ברשימת שחקניות הטניס הטובות ביותר בכל הזמנים.

הקמפיין החדש של לקוסט בכיכובה נושא את הכותרת "פגישות לא צפויות", ומשתמש בפריטים האייקונים של המותג בצורה חדשה ומרעננת. הטניסאית המוערכת נפגשת עם מעריצת לקוסט צעירה, הלא היא סנייה סידני המשחקת את ויליאמס הצעירה בסרט זוכה הפרסים "קינג ריצ'רד". כאשר סידני מוצאת ז'קט לקוסט לבן בחנות וינטג' קטנה, היא פוגשת את ויליאמס והשתיים מגלות במקרה שבבעלותן אותו הז'קט. ברגע של שמחה משותפת, הן פוצחות בקרב ריקודים (בהשראת הריקודים המפורסמים של ויליאמס בצד המגרש בזמן משחקים).

סוד ההצלחה של לקוסט הוא החיבור של העבר מול ההווה – שימור המורשת העשירה שהחלה במגרשי הטניס ותרגום שלה לאופנה עדכנית הנחשבת לאייקונית ועל-זמנית. נוסחת החיים של לקוסט משלבת סטייל, חזון וקלאסיקה. סמל הקרוקודיל המוכר והאהוב מקבל הפעם מקום מרכזי בקמפיין.