המותג ספורטי אנד ריץ' הוקם ב-2015 על ידי אמילי אוברג, והחל כלוח השראה אינסטגרמי לחיים יפים, בריאים ונכונים. משם התפתח למותג לבוש ולייפסטייל השואב השראה מתרבות הקאנטרי קלאב האמריקאית ומחיבה לחופשות קיץ וסקי. הקולקציות מציגות אסתטיקה ספורטיבית ועל-זמנית בהשראת שנות ה-90. כל הטוב הזה מוצע כעת בקולקציית קפסולה עם גרסאות מתוקות לילדים