החורף של Chloé יוצא אל הטבע.

יש משהו בקמפיין החורף החדש של Chloé שמרגיש כמעט כמו בריחה. במקום סטודיו מלוטש או תפאורה מתוכננת מדי, בית האופנה יוצא אל מרחבים פתוחים, שדות פראיים ואור חורפי משתנה, ונותן לטבע להפוך לחלק מהקולקציה עצמה. הקמפיין צולם על ידי צמד הצלמים Inez Van Lamsweerde ו־Vinoodh Matadin, תחת הכיוון הקריאייטיבי של Chemena Kamali. Raquel Zimmerman, Jacqui Louise, Thalita Ferreira ו־ Sarah Isaksen מובילות את הקמפיין ונעות בתוך הנוף באופן כמעט אינסטינקטיבי. הרוח מזיזה את הבדים, האור משתנה והסילואטים מקבלים חיים בתוך הסביבה. למעשה, Chloé מגדירים את הנוף לא כרקע או כיעד, אלא ככוח פעיל שמעצב את התנועה ואת הדרך שבה הקולקציה נראית. וזה בדיוק המקום שבו החזון של קמלי נכנס לתמונה. "בקמפיין הזה רציתי לבטא מסירות דרך נשים, מרחבים פתוחים ואומנות מלאכת היד", היא מספרת, ומוסיפה שהטבע מחזיר אותנו אל "אינסטינקט, חופש וחיבור".

בתוך המרחבים האלה היא מבקשת להציג נשיות שאינה עדינה במובן הצפוי, אלא חופשית, פראית ומחוברת. גם מבחינה ויזואלית, כפי שרואים באימג'ים של הקמפיין, הכול מרגיש פחות מבוים ויותר כמו רגע שנתפס באמצע הדרך: שמלות ארוכות ורומנטיות בתוך שדות פרחים, שכבות של בדים שנעות ברוח, הדפסים פולקלוריסטיים, צבעוניות שנעה מלבן ותכלת ועד אדום, סגול ומשבצות, והרבה משחק בין הרכות של הבגדים לפראיות של הנוף. התוצאה מחברת בין עבודת יד, אלמנטים טבעיים ונגיעות פולקלוריסטיות, שלושה מוטיבים שעומדים במרכז השפה של הקמפיין.

יש כאן גם המשך ישיר לשפה שקמלי בונה מאז שחזרה ל־ Chloé כמנהלת הקריאייטיב ב־2023: נשיות חופשית ולא מתאמצת, שמתחברת מחדש לרוח שעליה נוסד הבית. Chloé נוסד ב־1952 על ידי Gaby Aghion, שהאמינה שנשים צריכות להעז להיות הן עצמן, רעיון שמקבל בקמפיין הזה ביטוי מאוד מילולי: פחות שליטה, יותר תנועה, טבע ואינסטינקט.

בסופו של דבר, Winter 2026 של Chloé הוא סיפור על חופש. חופש בתנועה, באופן שבו הבגדים פוגשים את הגוף ובחיבור שבין נשיות לטבע.. אולי בגלל זה הקמפיין מרגיש פחות כמו פנטזיה רחוקה ויותר כמו הזמנה פשוט לצאת החוצה, לנשום ולתת לדברים לקרות.